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考虑:涂料品牌高端卖场何去何从?

来源:http://www.go-bh.com 责任编辑:利来国际娱乐平台 2018-05-31 11:51

  

  高端家居卖场归于涂料品牌进驻的一个薄弱环节。关于涂料品牌而言,高端家居卖场究竟是不是一块食之无味、弃之可惜的鸡肋?

  

  坐落北京吉祥之家家居卖场油漆涂料区的涂料专卖店最近有点堵心。在距其不远的吉祥之家家居卖场主修建野外显现屏上,最近打出了新东郊商场18万平米规划行将开业,敬请期待的字样。

  由此引发的吉祥之家甩货更名的音讯也迅速传播,这个刚运营满一年的走高端道路的家居卖场便仓促走到了拐点之处。什么是通体砖_通体砖标准 什么是通体砖_通体砖标准 企业招聘,依据媒体的报导,吉祥之家可能面对的是一次严重的运营调整,而高端卖场的定位能否连续还不得而知。

  这对该家居卖场的油漆涂料区会不会形成相同的影响?现在还没有更多的信息能够给出答案。但不可否认的是,跟着运营调整的发作,也必定给油漆涂料这些家居配套产品的运营远景蒙上暗影。走运的是,入驻吉祥之家的涂料品牌并不算多,因而它不会对涂料职业形成多大的影响。

  事实上,一直以来高端家居卖场内的涂料品牌都十分稀有。像在红星美凯龙、百安居、吉盛伟邦这样的高端卖场中,涂料品牌的身影寥寥。是高端卖场对涂料品牌的吸引力不大,仍是涂料品牌对高端卖场不服水土,抑或还有其他的原因?

  在高端家居卖场问题越来越多发的布景下,涂料企业应该如安在传统建材商场和高端家居卖场之间掌握准未来开展趋势?又是否能够给涂料经销商以某些启示?

  高端卖场鸡肋

  不仅仅是吉祥之家,油漆涂料品牌鲜有进驻已经成为一切高端家居卖场的一个遍及现象,就算有涂料店面出现在高端家居卖场内,也仅仅少量走高端道路的涂料品牌。

  记者经过对立邦、端卖场何去何从?多乐士、三棵树等品牌在北京、上海、广州、深圳和成都5个城市的专卖店散布状况所做的计算,发现立邦和多乐士是高端家居卖场的常客。以上海为例,多乐士品牌专卖店出现在3处的红星美凯龙之中,而立邦出现在2处;从品牌看,多乐士更倾向于布局在百安居,分别在北京、上海、成都有5家、 11家和2家。

  但假如将这些高端卖场店面数量跟立邦或许多乐士在全国的终端店面数量做一个比较,则能够说是小巫见大巫。

  再看其他的品牌,三棵树在北京的红星美凯龙和集美家居各有一家专卖店;而芬琳漆、PPG大师漆、职业冷季 装企怎么掌握商场方向盘?!福乐阁涂料、华润涂料等品牌也有在高端家居卖场设店。但上述品牌在高端家居卖场安置的店面数量都不多,在其专卖店总量中所占份额也遍及不高。

  由此可见,无论是外资品牌仍是国内品牌,在高端家居卖场中建立专卖店都不是它参加商场竞争的常态,更像是一种弥补性质的途径布局形式。

  在西安,红星美凯龙、明珠家居、大明宫建材家居城都是高端家居卖场,现在只要立邦、多乐士、职业三大误区成集成吊顶经销商的拦路虎PPG大师漆入驻。陕西高兴装修资料有限公司总经理王明哲通知记者,关于一般性涂料品牌来说,传统的建材城更受欢迎,北三环大明宫就是其他批发经销的涂料品牌集聚地,也是西北五省的涂料集散地。

  现在的涂料商场布局形式的下沉也决议了高端家居卖场形式的局限性。高端家居卖场一般依靠大城市建立,而跟着涂料商场不断向二三线城市乃至乡村深化,高端家居卖场的涂料店更是渐渐淡出了涂料企业、经销商乃至消费者的视界,而成为看上去像食之无味、弃之可惜的途径鸡肋。

  这种状况下,涂料企业入驻高端家居卖场的行为更像是形象工程。王明哲就毫不客气地说道:这种入驻也仅仅体面活。他以为,高端的家居卖场购买场地大、消费环境好、品尝高端、展现作用及体会作用都是一般的实体经销店里无法给予的,但企业应该从涂料出售的实践动身,高端卖场的高额入场费可能让收入不高的企业无法负荷开销。

  美妙的坚持

  挑选进驻高端家居卖场,很有可能要面对高投入低产出的局势。这是由于,高端在人气上也难以令人满意。

  依据媒体此前的报导,在上海普陀区的红星美凯龙,装修富丽的大卖场里,简直看不到什么顾客,店面表里、奢华扶梯都显得空空荡荡;店里的工作人员不是玩电脑、手机,就是聚在一起谈天。而这样的现象,简直已经成为高端家居卖场的标配。

  除此之外,涂料品牌鲜有进驻高端家居卖场的原因还有另一个层面。涂料作为一种具有风险化学品特点的家居建材产品,近年来来自政府部门的管控力度越来越大,这让涂料品牌及其产品要想进入高端家居卖场显得更不简单。

  家居卖场化学证不好办。新疆库尔勒大森林商贸有限公司总经理王振表明,在方针不断收紧的布景下,风险化学品运营许可证的获得成为高端家居卖场要想引入涂料品牌的最大制肘。油漆应该在化工区的,不会让你放在家居卖场的。

  这就演变成一种新的局势,那就是大部分涂料品牌不想进驻高端家居卖场,或许想进又没有资金才能;另一方面家居卖场就算期望吸纳些涂料品牌的进驻,却遭到来自方针层面的阻遏。两相堆迭之下,涂料品牌与高端家居卖场的绝缘也就变得水到渠成。

  这一起也能够解说为什么北京吉祥之家会将油漆涂料区设置在主修建之外。这种设置显现出在方针的约束下一些高端家居卖场的无法——不敢容易抛弃与家居产品相关的包含涂料、五金等在内的配套产品的运营。

  尽管如此,高端家居卖场跟涂料产品之间的对立仍是适当杰出。关于大多数涂料企业及经销商来说,进驻高端家居卖场的高门槛跟仅仅仅仅作为形象工程的投入产出比显着倒置。王明哲就表明,从涂料的产品价格、考虑:涂料品牌高老赖慌了 仅有住宅也能够履行!赢利、施工等层面去考虑,我觉得一般的品牌没有必要去高端的家居卖场(开店)。

  一种美妙的坚持现象由此发生。无论是从涂料企业的视点去看,仍是从家居卖场的态度动身,其对互相的吸引力都现实存在,一起又并不是十分激烈——不可否认,涂料品牌都期望能够多一个宣扬形象的途径,但资金投入是瓶颈;高端卖场也期望将运营品类做到最完善,但方针及定位的约束又摆在那里。

  怎么打破这种为难,现在好像两边都没有找到突破口。并且在方针及商场环境不断收紧的前提下,这种景象乃至朝着两边分裂的方向开展。

  回传统商场里去

  在涂料品牌与高端家居卖场的对立还没有得到谐和的时分,旧日的家居卖场家得宝变身红星美凯龙中运营涂料的店中店重现北京,好像让这对立变得愈加杂乱。

  

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